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论《精神文明报》与新媒体时代的“握手”
时间:2016/5/10 10:48:38        信息来源:          点击次数: 1174 次
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 精神文明报社专刊部主任    秦丽


  传统媒体和新兴媒体的融合发展,是当前传媒领域面临的最大挑战,也是传统媒体跟上时代发展步伐、革新图存必须跨过的一道槛。   
  作为传统媒体一员、专注于精神文明建设领域的《精神文明报》如果能把握契机,走出常规报媒的发展框架,才能踏上更高的发展平台,融入新媒体的时代大潮。 
 
人才为先  增强发展后劲
  行业报虽然比综合类报刊在人才储备上略有逊色,但相较新兴媒体,在新闻内容产品生产上的人才总体来看更丰富。
  行业报在媒体融合发展中,一方面要建立统一的人才管理体系,将报纸的采编人才向新媒体进行输送;另一方面要优化人才结构,加大新媒体开发和管理等方面人才的引进力度,奠定良好的发展基础。
  未来,传媒领域人才会更趋向于双向流动,从而更有利于媒体的融合发展。
 
内容为王   持续强化特色优势
   对新闻媒体来说,内容始终是其生存和发展的关键。全媒体时代,在强调技术引领和驱动的同时,更加需要内容支持,以内容赢得发展优势。
   行业报是传媒领域推进分众化传播的产物,以其权威性、指导性、知识性、服务性见长,在与新媒体融合发展中,要更加注重内容的专业性、可读性,使其更贴近受众、更吸引受众。可以根据媒体的专业优势和受众的需要,对宣传内容以专刊、专版的形式进行细分,同时将这些内容向新媒体输送,并增加互动性,实现精准传播。还可以把读者资料和需求数据化,分门别类创建读者数据库,深入做好这篇媒体融合背景下的服务文章。
 
 借力发展  融入“掌上”时代
  目前,大多数行业报在网络技术的研发应用、升级维护上非常滞后,甚至一些小型的行业报社还没有专门的网络技术人员,这势必影响行业报的进一步发展。而随着微信、微博,甚至APP平台的建立,大量的信息已经逐步从纸张、电脑转移到了便携设备,信息的及时性、快捷性,信息量的丰富和交互已经成为了当前的主流形式。
  面对庞大的交互信息量和客户使用频率,如何充分利用网络优势发展报纸是我们目前迫切需要关心的问题。当广大的受众习惯于在便携设备上随时接收文字信息、图片信息甚至语音信息时,传统媒体过于“呆板”的运营方式及信息介入模式已经受到了强大的冲击和覆盖,因此,我们应该及时介入当前主流信息传播平台,改变内容介入模式,利用更便捷、更迅速、更直接的平台将报纸需要告知的内容传达给受众,更加利用本身传统受众对报纸的忠诚度扩大影响,以网络交互的便利性完成报纸新时代的转型。
  就《精神文明报》的现状而言,首先可充分利用现有网站——“中国文明在线”迈出新媒体建设第一步。在这一过程中,应该明确的是,报纸网站不是简单的报纸内容网络化,也不是报纸的电子版,而应该是报纸的扩展和延伸。网站定位于PC端浏览,除了报纸上报道过的新闻资讯,还可以围绕报纸定位和受众,开设相关栏目和专题,以图片、文字、视频等形式向受众传递新闻资讯。这样就实现了对已采编新闻的二次传播,扩大了新闻稿件的传播范围和社会影响力。
  其次,可以开设官方微博,以发挥新媒体的交互性和时效性。“现在,无处不在的新媒体用海量信息倒逼我们的权威地位;无处不在自媒体倒逼我们的时效优势;新媒体的亲和力、互动性倒逼我们的用户接触能力。”同时,微博传播方式具有便捷性广泛性的特点,所以关注官方微博的网友可以通过微博的“@ ”和私信功能联系报纸官方微博管理员,为报纸提供新闻线索。这样的直接参与到新闻的生产过程中的方式,其实也是从一个侧面提高了报纸阅读关注群体对报纸的关注度和积极性,间接扩大了新闻的影响力。
  再次,可以利用时下流行的微信,打造一个微信公众账号来加强与读者、各地文明办同志之间的联系。大方面来说,微信作为一款免费的即时通讯App,不仅支持发送语音、视频、图片和文字,其中的微信公众平台更可以在最短的时间内将新闻信息传递给网友。网友如果感觉这条信息有价值,还可以分享到自己的朋友圈。网友如果有疑问,可以即时通过微信对公众号发送提问,公众账号可以与其进行一对一的解答,从而实现信息传播的双向互动。
  另外,二维码技术在报纸上的应用本不是什么创新的方式,但是对《精神文明报》而言,这也不妨是与新媒体接触的方式之一。因为二维码技术可以真正把报纸和手机、网站联系起来,用户可以通过用智能手机扫描报纸上的二维码,链接上网,用户看到的就不再是单一静态的文字,还有图片、音频和视频,声情并茂,并且能看到相关新闻和深度报道,给读者耳目一新的感觉。
  除此之外,新媒体发展最关键在技术层面,新媒体是技术驱动的媒体,比如雅虎、谷歌、Facebook等,都是一个新的技术运用很快占领市场。国内也是,比如腾讯的微信。因此,报纸与新媒体融合的最佳方式,还是在技术上不跟随别人,而是要求新,创造自己独特的技术,打造属于自己的独创产品,并运用与之相符合的运营方式,以得到更大的发展空间。
  行业报在转型升级,推进媒体融合发展中,虽然视野更开阔了,发展空间也更大了,但同样要明确自己的定位,扬长避短,彰显自己的特色,这样才会有生命力和竞争力。

 

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