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试论图片在新媒体形式下的地位和作用
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四川党的建设杂志社全媒体中心   廉 钢

                       
  当今时代,视频、微博、微信、网站……层出不穷的新媒体形式,既适应市场需求,又有着新鲜的活力,新兴媒体打破空间、时间界限,随目力所至,随人体而动,异军突起,独领风骚,对传统媒体形成迅猛的冲击,在传媒产业掀起一轮新浪潮,引领着媒体产业的潮流发展。
  传统媒体日益衰微,随着科技的发展和生活节奏的加快,现代人进入了读图时代。传播率高、受众广、关注度高的媒体,无一不具有超强的图片收集和编辑能力,图片在新媒体时代的作用,无人能替代,图片为王!
   
看图片如何为王
  图片的数字化和图片传输的网络化,改变了图片传播的方式,只要有互联网,一张照片在几秒钟内就可以传遍全世界,实现直接、快速的复制和传播,而无需人力物流。
  实践发现,有图的内容比无图的容易受关注,组图比单图点击和阅览率更高。
  以微博为例,发再多的心情呓语、警句格言,不如一张现场感十足、生动有趣的图片更吸引人眼球,更能打动人心,也就更让人愿意浏览和转发。四川有名的民间草根微博博主“光影相随”,过去只是某工厂的一名普通工人,自从注册了自己的微博“光影相随”后,他不断地把自己的所见所闻,通过图片的方式发出来。尽管不是专业的摄影师,但他贴近生活的照片、个人的独特视觉,很快引来人们的关注。短短两年时间,他的个人粉丝就有1036人,并且全部喜欢转发他的微博,是给予评价和互动的“活粉”。这一点非常了不起,也正因如此,很多旅游景区、文化活动,都喜欢邀请他去当嘉宾,帮忙发微博提升人气。
  风水轮流转,各领风骚三五年。微博短小精干,以图为主,反应快,传播迅速,在2012、2013年达到了顶峰,但进入2014年后,能容纳更多的图片和文字,并且以朋友熟人圈为主要传播对象的微信更获人们的青睐。而同样是微信,官微比私微更容易引人关注,内容更易于为人所点击和传播,而官微每天的更新却仅有2次。这是为什么呢?除了易于转发的编辑方式外,更大的原因是其图片更精美,版面设计更考究。这时候,图片不仅仅是拍摄者的作品,专业的图片编辑也可以让图片“说”更多的话,表达更多的东西,图片的艺术运用,能给观众更深刻的感受,在传播视觉信息的同时,提高艺术表现力。
   
专业摄影记者需要存在吗?
 
  可能会有人说,既然如此,报刊只要有图就能获得关注,是否就不需要专业的摄影记者了,编辑只要能组织大量的图片就是好编辑了?
  诚然,21世纪到来后,影像数字技术的发明和普及降低了拍摄成本,降低了拍摄的门槛,进入到一个“全民”摄影的时代。比如,尼康最新发布的FX格式数码单镜反光相机D750,全新的FX格式CMOS影像传感器,以及EXPEED4图像处理器,实现了超高的图像品质,同时具有稳固的握持性,迎合新媒体拍摄者的需求,该款搭载可翻折LCD显示屏,可以向上倾斜至90度或向下至约75度,实现在宽广的范围内灵活调整视觉,供多角度拍摄;内置WI-FI功能,与智能设备配合实现图像传送和远程拍摄,实现与智能手机和平板电脑之间的无线传输,拍摄者可以将只有数码单反相机才能呈现的高品质静止图像上传到智能设备,以便通过互联网事先在线展示,或利用社交网站服务等将拍摄的图象与众人分享。甚至可以多区域模式全高清数码动画提供2种影像区域选择;提供出色的高感光度性能且支持低光照条件下拍摄时的自动对焦,甚至能够在极微弱的光线下手持拍摄。有这样的先进设备,很容易产生大量的“市民记者”、“草根摄影师”,提供大量的摄影作品;但与此同时,在能快速便捷获取图片条件之下,拍摄者由于缺少构图、用光知识,缺乏美术、文学修养,拍摄出大量照片,存在雷同、重复、味如嚼蜡、牵强附会等等弊端和问题,很多属于垃圾图片。
  由此可见,任何时候,专业摄影记者都是必不可少的,前提是专业摄影记者必须与时俱进,跟上时代的步伐,不断学习新技术,不断更新知识结构,磨练出独具的慧眼,敏捷的思维,高超的技术,这样才不会被时代淘汰。
  只有适应新媒体时代对人综合素质高标准要求,我们才能无往而不胜。今天,专业摄影记者能做的除了拍摄不同于常人的冲击力强的日常新闻画面外,摄影记者还必须做深层次的故事性的报道,新闻摄影记者要成为用图片讲故事的人,数千年前无文字时期的记事方法再度轮回。

图片编辑的新使命
 
  新媒体比传统媒体更加强调视觉传播的作用,图片信息已经不再是版面的附属品,而成为媒体的重要信息之一,至此,就不得不说新媒体时代的图片编辑了。读者对图片阅读的需求量的增加,也意味着数字新媒体时代的图片编辑工作面临着新的压力和挑战。
  拍摄难度降低后,图片编辑的工作显得尤其重要。当摄影者按下相机快门后,仅仅代表着拍摄工作的开始,曝光、色温、对比度、构图等都可以通过计算机软件进行后期调整。这样一来,图片的后期编辑工作,与前期的摄影的重要程度几乎一致。快速更新的技术手段,要求所有的图片拍摄者和编辑者都必须学会做后期,即使不是全面都精,但不能不会,而且需要随时了解和掌握最新出现的技术,以对自己知识结构的不足予以弥补。 
  图片编辑是图片战略的“执行者”,他们对图片的质量进行把关,选取优秀的、视觉上具有挑战性、能够引导读者理解报道内容信息的照片。他们使用图片,但又不是原样照搬,他们可以对图片进行再创造,再加工,不断创新,剪裁图片,用图片给读者说新闻,讲故事,摆龙门阵。具体说来就是:
  1、以最快的速度,获取最能够反映新闻内容、体现新闻价值的优秀图片。
  2、组织和指导摄影记者工作,按照自己的预期效果,再加工图片,使之产生新的创新点。
  3、对图片进行技术上的处理。
  4、用图片构成版面的视觉中心。
  5、进行读者调查工作,通过科学的调查,使图片和版面所呈现出来的风格更符合大众的审美情趣和兴趣点。
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