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谈谈行业报的融合发展
时间:2016/2/16 15:02:34        信息来源:          点击次数: 1400 次
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 四川大众健康报出版有限公司副总经理、副总编辑  税寒雪

 

近几年来,迅速发展的新兴媒体正在推动着媒体生态环境的革命性变化。在传统媒体普遍遭遇新媒体冲击的情况下,行业报的生存危机更加凸显。一方面,新媒体在传播速度、传播路径、传播规模、传播效果上的优势凸显,越来越多的人通过新媒体获取信息,行业报等传统媒体的传播效果大打折扣;另一方面,新媒体的传播成本比传统报业大大降低,行业报原有的发行渠道优势趋于弱化。


出路:探求媒体融合发展

  传统媒体和新兴媒体的融合发展,是当前传媒领域面临的最大挑战,也是传统媒体跟上时代发展步伐、革新图存必须跨过的一道槛。与其它纸媒一样,行业报如果能及早走上媒体融合发展之路,则是走出困境、不断向前发展的一次绝好的机会。新媒体有着充分开放、充分竞争的特点,同时新媒体的很多内容又取自传统媒体,这让原本发行渠道单一、开拓市场实力欠佳的行业报,在充分利用市场上成熟的技术、平台、渠道、手段基础上,有望拥有更大、更广阔的舞台。

当然,行业报要转型升级,并非一蹴而就。行业报要顺利走上媒体融合发展的道路上,首先要在观念和思维方式上有所突破:

第一,要改变原有“只管一亩三分地”的传统行业报的想法,要树立起互联网思维。在网络技术不断发展的情况下,对媒体管理、产品生产、市场开拓等,要学会按照互联网的方式去思考和谋划。比如:要能够从读者观念转变为用户观念,注重用户体验,满足用户多样化、个性化的需求;要有即时传播的理念,讲求时效,抢抓先机;要充分运用互动传播的优势,提高市场开拓能力。

第二,要充分分析所在行业报的优势,要有新老媒体优势互补的意识。新媒体虽然有技术优势、渠道优势、受众优势、传播优势,但与行业报等传统媒体相比,其在队伍建设、信息权威性、内容深度广度等方面仍显不足,且很难在短期内弥补,而行业报等传统媒体在长期发展中积累了管理优势、人才优势、内容优势、品牌优势,因此传统媒体与新媒体的交融互动、优势互补显得非常重要。

第三,不要贪大求全,要有精准的市场定位意识。行业报在转型升级、推进媒体融合发展中,虽然视野更开阔了,发展空间也更大了,但同样要明确自己的定位,扬长避短,彰显自己的特色,这样才会有生命力和竞争力。

 

方法:优势互补促发展

只有思想没有措施也不行。行业报在实践媒体融合发展中,不仅要转变观念和思维方式,还要有明确的发展方向;不仅要有清晰的思路和目标,还要有具体的方案和措施。

在探索发展方向和措施上,以下三方面可以说是关键:

  首先,要找准切入点,学会借力发展。目前,大多数行业报在网络技术的研发应用、升级维护上非常滞后,甚至一些小型的行业报社还没有专门的网络技术人员,这势必影响行业报的进一步发展。但是从行业报的实力来看,要引进这方面人才,短期内在技术上寻求突破又不现实。因此,行业报可以充分利用互联网领域已经成熟的技术、平台,积极发展官方微博、微信和移动新闻客户端等新媒体,在提升传播力上争取主动,以渠道制胜,尽力缩短与传统强势媒体在新媒体上的发展差距,从而赢得新的发展机遇。

  其次,要坚持内容为王,强化自身在行业、专业、政策等方面的特色优势。对媒体来说,内容始终是其生存和发展的关键。全媒体时代,在强调技术引领和驱动的同时,更加需要内容支持,以内容赢得发展优势。行业报是传媒领域推进分众化传播的产物,以其权威性、指导性、知识性、服务性见长,在与新媒体融合发展中,要更加注重内容的专业性、可读性,使其更贴近受众、更吸引受众。可以根据媒体的专业优势和受众的需要,对宣传内容以专刊、专版的形式进行细分,同时将这些内容向新媒体输送,并增加互动性,实现精准传播。还可以把读者资料和需求数据化,分门别类创建读者数据库,深入做好这篇媒体融合背景下的服务文章。

  此外,要坚持人才为先,建立一支适应新老媒体融合发展的人才队伍。行业报虽然比综合类报刊在人才储备上略有逊色,但和新兴媒体相比,在新闻内容产品生产上的人才总体来看要更丰富。行业报在媒体融合发展中,一方面要建立统一的人才管理体系,将报纸的采编人才向新媒体进行输送;另一方面要优化人才结构,加大新媒体开发和管理等方面人才的引进力度,奠定良好的发展基础。未来,传媒领域人才会更趋向于双向流动,从而更有利于媒体的融合发展。

 

实践:亟待迈出第一步

随着新媒体的不断扩张,传统媒体已经被逼到了革新图存的重要关口。而对于像大众健康报这样的规模小、底子薄、抗冲击能力差的行业报来说,改革显得更加紧迫。大众健康报若要更好地生存发展,必须迈出和新媒体融合发展的第一步,主动迎接即将到来的变革和挑战。

从目前行业报社媒体融合的现实情况看,面对新媒体的冲击,一些行业报社在全媒体和数字化方面也进行了一些有益探索和尝试,推出了像报纸网站、电子报、手机报、官方微博、官方微信、手机客户端以及户外新闻视屏等各种新媒体产品。但这些没有内在连接关系、各自独立的媒体形式,仅仅做到了简单的载体存在形式,大都没有形成真正意义上的媒体融合。如何建设好新媒体,如何利用新媒体产生经营收益,虽然还有很长的探索实践,但媒体融合之路又是必走之路。

目前在全国已经有一些健康类行业报在媒体融合发展上开始了积极探索实践,并且取得了一定的市场反响。这些行业报除了主管单位、行业部门的支持外,自己首先都有自我发展的主观愿望、主观能动,都有对内外部形势的判断、自身发展的需求和目标有个最基本的谋划并付诸行动。所以,包括大众健康报在内的行业报,面对媒体融合发展的大趋势,要想赶上这趟时代列车,就要把眼光变成思路、方案、环节、步骤、方法和行动,而这一切,首先需要的不是他动力,而是自动力,是自身求突破、谋发展的主动求变。

融合发展势在必行,大众健康报也亟待迈出融合发展的实质性步伐。因为我们相信,在传媒领域的重大而深刻的变革面前,综合实力上看似处于劣势的行业报,在媒体融合发展的环境下,既面临更大的生存危机,但也预示着新的发展机遇。

 

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