您所在的位置:四川党建期刊集团  >>  融合之窗
传播“新常态”下纸媒的生存与发展
时间:2016/1/19 14:52:01        信息来源:          点击次数: 1269 次
fiogf49gjkf0d
 精神文明报社  杨文娟
 
  伴随着科学技术的迅猛发展,在计算机、网络、数字技术的推动下,“媒体”的内涵和外延都产生了巨变,传播进入“新常态”。各类新媒体的不断涌现,让传统媒体近几年的生存与发展越发不轻松,传统媒体人也开始越来越多地谈到“寒冬来临”和“寻找出路”。
  生存还是毁灭,转型还是坚守,这是摆在传统媒体人面前的大问题。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记的重要讲话,对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,进一步为媒体融合发展指明了方向和路径。这表明,媒体融合发展已上升为国家战略。可以说,融合发展将是今后一个时期传媒变革必须适应的“新常态”。
  在新技术带来的传媒变革中,传统媒体要致力于寻找新的价值和优势,坚守品质,铸造品牌,尤其在融合转型的时候要抓住机会,充分展示其在新闻信息传播领域的可信度,着力提升自身的影响力、传播力、竞争力和广告传播价值。
  1、遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,是媒体融合发展成功的关键。
  学者喻国明认为,互联网逻辑有以下关键点:第一个关键是“关联”。互联网的本质就是对于一切社会要素、市场要素的关联整合的过程。第二个关键是“开放”。与互联网所要求的“关联”和“连接” 所对应的就是其中的每一个个体的开放。第三个关键点是:“平等”。在互联网语境下,不同传播主体之间的地位是平等的,不存在中心与边缘的绝对秩序。因此,在新媒体融合时代,必须强化互联网思维,从新媒体的传播方式、话语体系等规律中寻取新经验,推动自身的改革创新。
  2、媒体融合发展的关键是要创新业态,创新产品,以产品为轴心,重组资源。
  传统媒体与新媒体的融合,不应该是简单的报纸内容网络化,也不是报纸的电子版,而应该是报纸的扩展和延伸。
  就《精神文明报》来说,综合实力上原本就处于劣势,更需要在有限的资源里不断创新,要从读者观念转变为用户观念,增强服务理念,我们的“中国文明在线”,除了报纸上报道过的新闻资讯,还可以围绕报纸定位和受众,开设相关栏目和专题,以图片、文字、视频等形式向受众传递新闻资讯。
  同时,尝试打造互相交流的公共平台,增强与“中国文明网联盟”互动,开设微博,推出微信公众平台,充分发挥新媒体的交互性和时效性,使传播方式更便捷更广泛。随着4G 的大规模应用,用户上网更加方便和快捷,新的媒体形式会层出不穷,我们要以新技术引领媒体发展、驱动自身的转型升级。
  3、打造好传统媒体的新媒体风格,着力提升报纸品质和品牌价值。
  在“人人都有麦克风、人人都是通讯社”的年代,如果简单地将纸媒与新媒体技术嫁接,就以为融合大功告成,显然是行不通的。转型后的传统媒体,也依然需要良好的媒介素养去支撑。在新媒体的语境下,更要把握好时度效,把握好正能量传播的科学性、艺术性和有效性。要根据新媒体的传播特点,拓展内容深广度,创新采编流程,以赢得未来更好的发展。
  对《精神文明报》来说,更应该运用新媒体善于发现、传播社会正能量,引导公众按照社会主义核心价值观的要求规范自己的行为,传播良性的健康的文化,助力营造一个健康的安全的积极向上、社会道德风气良好的社会环境。在强调技术引领和驱动的同时,要更加注重内容的专业性、可读性,使其更贴近受众、更吸引受众。不能简单地将过去一些传统媒体的习惯性做法直接搬到新媒体终端上。在传播好人好事时应实事求是,不能夸大其词,美化神化。因为居高临下的说教、刻意拔高的“完美”反而会激起逆反心理,甚至放大负面影响。
  4、提升外延拓展能力,推动经营模式革新。
  目前大多数报企的主要利润仍来自纸质广告,但一味地将纸质广告看成报企的主要经济来源似乎过于狭隘。事实上,报企生存与发展的核心是提升自己的外延拓展能力,包括信息传播方式、报纸流通渠道、受众细分市场,以及经营模式革新等方面。
  《精神文明报》拥有自己的目标受众,锁定这个读者群,就可以做到“人无我有,人有我优”。在这样的背景下,应做好新媒体与传统媒体两种传播模式的结合,各取优势,互补短处,形成一个综合的信息传播和互动的平台,并将这一平台做成具备交往和交易功能的具有实质功能的论坛和社区, 促使读者结合、内容结合、经营结合。 
  5、着眼于媒体的融合,以人才为先,增强发展后劲。
  在新媒体环境下,传统媒体的人才战略亦应该及时做出调整。 要着眼于媒体的融合,在更深层次上理解互联网思维,借鉴国外先进的用人机制,真正将培养人才和使用人才相结合,吸引人才和输出人才相结合。    
  融合变革中的新媒体需要什么样的人才?他必须是优秀的内容提供者,具备互联网思维以及突出的专业精神。我们在媒体融合发展中,一方面要建立统一的人才管理体系,将报纸的采编人才向新媒体进行输送;另一方面要优化人才结构,加大新媒体开发和管理等方面人才的引进力度,奠定良好的发展基础。
  当前,新闻媒体遇到的挑战一点儿也不亚于传统百货店较之于电商、传统银行较之于互联网金融。纸媒必须以改革创新的勇气,主动适应国内外舆论环境变化,遵循新形势下新闻传播规律,敢于发声、善于发声、巧于发声,着力打造融合发展“新常态”,在持续创新中抢占一个个制高点。
<上一页  1  下一页 >
关键字:  
公示 版权申明  |  联系我们  |  关于我们  |  网站地图  |  订购中心  |  广告刊例 |  公示  |
 四川党建期刊集团网站  |  蜀ICP备07000205号 
 地址:成都市商业后街3号   邮编:610000   电话:028-86985311   传真:028-86985311 
Copyright © 2010-2011 四川党建期刊集团 All rights reserved