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四川党建网如何融合发展
时间:2016/1/19 14:46:43        信息来源:          点击次数: 1302 次
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四川党的建设全媒体中心  蒲芸茜 周文波

 
  新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。相对于报刊、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。作为新媒体之一的网站,在时效性、快速性、开放性、互动性上比传统媒体占优势。
  较之报纸类传统媒体的“定时出版、纸张印刷、人力投递、表现单一”等媒介特性,新媒体因为传播技术革新而具有巨大的传播优势:
  1、时效性:传统媒体报纸的出版周期一般为24小时,而网络媒体新闻则可以即时更新。
  2、互动性:相比传统媒体的单向传播,新媒体可以实现和受众的有效互动,初级如网页内容的评论、投票,高级如微博、微信的关注、转发等。多媒体技术的成熟使得内容呈现更加丰富,让传受互动更易于进行。
  3、开放性:从技术层面上讲,在新媒体那里,人人可以接受信息,人人也都可以发布信息,还可以对信息进行检索和筛选。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限,充分满足了信息消费者的细分需求;与传统媒体的“主导受众型”不同,新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择,可以自由阅读,可以放大信息。
  新媒体的这些传播特性,也获得了营销业主的广泛认可。企业和产品在新媒体上的广告投放份额也在不断加大,与此同时,却是对传统媒体广告的不断压缩。
  但并不是说如此就能快速发展。毕竟,作为新媒体的老辈,网站比起移动客户端在传播渠道的“碎片化”等方面又略显不足。
  网站如何在媒介融合环境下发展?首先应走融合之路。
  如何融合,难道仅是将传统媒体运作模式下生产的传统媒体文本强硬地平移到一个新媒体壳子上?让我们把视线投向柴静的《穹顶之下》这部纪录片上。这部片子摒弃了电视台纪录片的模式,以多元和创新化的表达语言:TED式演讲、信息可视化、Flash动画、移轴摄影、无人机拍摄、科幻电影特效技巧……呈现出鲜活、生动、直观的媒体内容。而片子选择的播出平台是新媒体,这样一来,内容与新媒体完美融合,既便于传,也便于播。好的内容、便利的渠道,加上微信、微博、视频等web端、客户端的配合支持、推荐,播放量又怎会小?这也给了我们思路。党建网在走融合之路时,内容、渠道都必须注重。
  走融合之路,就应有全媒体构想的概念。
  1、构建全媒体传播营销格局。
  抓住经济新机遇,利用传播新技术,构建全媒体传播营销格局十分重要。2014年年底,四川党建网全新改版,整个网站页面将全媒体概念得以体现。页面上不仅有四川党的建设杂志的腾讯、新浪微博,还加入了杂志城市版、农村版的内容,及集团旗下其他杂志的内容。进入四川党建网,不仅可以阅览最新讯息、党建要闻、各地创新案例,还可以学习党建知识,点击进入微博、杂志浏览信息。来不及翻阅杂志,可以及时从网站获取信息。杂志版面有限,可以精选摘要,利用二维码形式将其全文链接发在网站上,以供读者详细阅读学习,大大增加纸刊信息量。
  此外,经过精心准备后,可以推出符合党员干部口味的“党建微信”和“干部论坛”,及时推出大家关心的任免动态、从政经验、工作技巧、人生感悟、热点话题等内容,通过微信转发、交流互动,形成一个个紧密的“党建朋友圈子”,为党刊在新媒体时代聚拢一批新型读者(同时也是参与者)。
  这样一来,杂志--网站--微博--微信--论坛不同形式的传播渠道就能相互支持,扩大影响力,真正形成全媒体的互动。
  2、定位细分受众,做精做专。
  任何一种传播媒介,有所长必有所短。即时传播、海量信息是网络媒体的优势,同时也造就了其信息淹没和信息垃圾的缺陷;对传输技术和终端设备的过于依赖,也造成了其对部分人群的天然舍弃。社会、经济的发展决定了行业人群的细化,衍生了许多专业性信息需求。“未来成功的商业运行模式,往往是美且满足专业的小众需求。”专业决定深度,网站的专业化采编和持续沉淀更符合其要求,这也是四川党建网目前改版,不断精细化栏目、专题的原因。
  选准特定目标人群,网站面对的是广大党员干部特别是公职人员,要区别于其他网站,就必须投其所好,有针对性地突出党建内容。这一点,四川党建网在改版后,加入了很多党建相关的栏目内容,方便广大党员干部学习、参考、交流。
  四川党建网的受众主要是广大党员干部。除了每天的时政要闻,党员干部还需要看什么?我们又进行了栏目分类。一线报道、基层观察,可以让各地通讯员的稿件更快地得到采用;干部论坛、评论类栏目又给了广大党员干部发表言论的平台;党建动态、创新案例,在保持时效性的同时,可以给受众启发,以其他地方的优秀案例和做法思考可否运用在自己的地方;人物、大学生村官是受众的心灵栖息地,给他们鼓励和能量;党员干部需要不断学习,提高自身技能,为此,我们又开了学习参考栏目,给他们创造一个学习园地。 
  与此同时,资源、人员的整合在构建全媒体、走融合发展之路也显得尤为重要,最好的办法是模糊边界,即纸媒、新媒从业人员工作业务既有所侧重更要相互渗透,互通有无,才能相融互动。
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