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媒体融合发展 保持在路上的姿态
时间:2015/12/7 10:11:36        信息来源:          点击次数: 1636 次
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 精神文明报社副总编辑    冉丹

 

  2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习近平总书记对加快传统媒体和新兴媒体融合发展作了一系列重要论述。推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为新闻工作者,应切实增强紧迫感和使命感,强化改革意识、大局意识和互联网意识,切实投入到传统媒体和新兴媒体的融合发展的探索实践中去。
  首先,必须认识到传统媒体还剩下的优势。传统媒体在理论与实践层面都经历了较长时间的发展和摸索,积累下了经过时间的沉淀与检验的优势,因此具有强大的内容生产力并且具有一定内容报道的深度和广度。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场,但大量原创和一线报道都来自传统媒体。所以不难看出,新媒体在生产内容方面相较传统媒体是有一定局限性和劣势性的。
  特别是在我国,传统媒体强大的内容生产力的优势更是决定性的。这是因为根据我国当前的相关法规政策,新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制,其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。其次,传统媒体依托其新闻报道的真实性、准确性、可靠性和价值,在社会上积累了广大受众群体的信任,也就拥有了较高的诚信度和知名度。这是新媒体在短时间内无法达到的。
  但新媒体拥有数量庞大且年轻的受众。年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体,传统媒体的受众则多偏向于老龄化。其次,新媒体具有传统媒体不能相比的受众反馈和双方互动性。受众可以通过互联网平台及发布自己的看法意见和评论,对新闻报道和热门事件进行思想反馈给工作人员,由此增加了受众的粘附性,这是传统媒体所达不到的优势。再次,新媒体拥有传播途径的多样性:网络、短信、电视、数字报纸等,传统媒体相较其传播途径就比较单一。
  所以,利用新兴媒体的优势,传统媒体为自己搭建新的传播平台和途径是融合的关键点。传统媒体可以利用微博、微信和手机等为自己创造新的网络平台和手机客户端,起到高效、快速的市场推广,弥补传播途径狭窄的不足,同时还能增加与用户的互动性和及时的反馈信息。传统媒体应利用自己的权威性积极和新媒体相结合,发挥新媒体的即时性和互动性,更快更真实地将信息传递给受众,推进全社会新闻事业的发展。在此要适应新媒体的传播特点,创新采编流程,改革新闻报道体质,才能更好的融合于新媒体,提高生产力。
  具体到精神文明报的媒体融合发展,我们必须先认识到自己的优势,精神文明报作为全国唯一公开发行,以宣传报道社会主义精神文明建设为主要内容的综合性大报,其宣传发行定位旗帜鲜明,即:全国各级文明办及文明单位、文明行业、文明城市、文明村镇、文明风景旅游区自己的报纸;社会主义物质文明、政治文明、精神文明、社会文明和生态文明建设的好参谋;精神文明建设三大创建活动的好帮手;群众性精神文明创建活动的好向导;加强和改进未成人思想道德建设的好载体。
  因此,精神文明报具有其他媒体包括新兴媒体所不具有的专业性、唯一性、权威性,我们应该抓牢这一支专业团队,充分利用现有优势,完善现有的中国文明在线网站,解决内容简单、内容更新慢、无法与读者互动等问题,加快报纸的数字化转型,同时顺应形势推出微信、微博等客户端新产品。在推出新产品的同时,抓住客户需求,让广告同时植入新产品之中,争取提高报社的经济效益。
  当然,作为一家经济实力不够雄厚、抗风险能力相对薄弱的报纸,在推进媒体融合发展过程中,我们也要顺应形势,根据实力,选择性的投入,无须走在试水的前沿,要争取踩在巨人的肩膀上发展。让精神文明报的媒体融合发展,保持在路上的姿态。
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