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“互联网+”,给电视带来了什么?
时间:2015/6/25 10:49:17        信息来源:          点击次数: 1479 次
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精神文明报  2015  4072  总第4372期  王珏
 
  “互联网+传统集市有了淘宝、互联网+传统百货商店有了京东、互联网+传统银行有了支付宝、互联网+传统交通有了快的打车和滴滴打车、互联网+传统传媒带来的是一个泛传媒时代。”原浙江卫视总监夏陈安4月20日在中国传媒大学的演讲中说。
  传统电视正在遭受互联网日益严峻的挑战,人才的流失只是其中之一。随着多屏时代的到来,人们的休闲娱乐不再局限于电视屏幕,而有了电脑、手机、平板电脑等更多选择。相关数据显示,在美国,2002年以来,电视节目的平均收视率已经下降了50%。而在中国,从2001年以来,电视观众平均收视时间呈现波动下行的趋势。2003年,观众年平均收视时间为179分钟。这个数据在2013年为165分钟。而电视观众平均的到达率,也从2010年的72%下降到2013年的66.5%。
  与此相应的另一个数据显示,国内的中老年观众特别是60岁以上的老年群体的平均收视时间呈现上升趋势。“这说明,电视观众尤其是年轻观众群体在迅速流失,年轻人在远离电视机。”此外,电视广告份额的减少也日益明显。不少电视台和电视节目都面临了招商难的情况。彭侃说,2014年,电视广告投放量第一次出现了下降的趋势,而新媒体广告增长达到30%以上。更多的广告商转投互联网,给各个电视台广告招商带来了很大的压力。
 
 
从营销、内容到产业链的升级,互联网开启大制作时代
  互联网重互动、重体验的优势,让互联网自制内容有了更多合作的可能。比如围绕娱乐节目,其衍生节目、衍生品、个人品牌运营、线下进校园、原创版权开发等产业链模式已经初具雏形。专家说,未来,互联网自制带来的改变不仅在营销、内容上,更将深入到产业链,通过产业链的打造把观众转化成消费者。
  专家认为,“不同于传统内容生产方式,互联网上的纯网内容已经出现。它是更高阶的网络自制,意味着新的价值观、新的视频逻辑、新的应用场景。”可以预见的是,随着新的逻辑和价值观、新的应用场景、新的观众群体的出现,互联网的黄金时代才会真正到来。
 
从观众到用户的转变,互联网和电视互融共生
  在互联网影响和冲击下,电视行业也加强了内部的升级和调整,借鉴融入互联网思维。以往电视传播是被动的、单向性的传播,随着移动互联和交互技术的发展,跟观众之间的互动成为对电视传播的一个新的要求。《奔跑吧兄弟》等节目就对准年轻观众,凸显互动。节目总统筹周冬梅说,节目主题设计如穿越、怀旧等尽量贴近年轻观众,节目风格上呈现诙谐幽默,节目内容设计创新,强化互动,重视观众反馈,向观众征集游戏。
  在这一过程中,电视行业的“马太效应”已经显现。以《奔跑吧兄弟》等为代表的一系列节目,融合了互联网和电视优势,成为现象级节目。某卫视总监说,应对互联网挑战,我们一方面延续电视大片化的思路,制作大投入、大产出的优质节目。另一方面,加强媒体生态圈打造,整合前端后端,打造衍生产品,形成媒体生态圈。
  在业内人士看来,互联网给电视带来的不仅是技术、内容上的改变,更是理念的改变。互联网思维将注入创意、叙事、营销等等各个层面,并促使生产机制上的根本性转变。在电视屏幕上,更多和互联网融合的节目正在涌现,《喜乐街》节目与网络平台深度合作,拓展年轻的收视群体,以创新的全媒体制作传播模式抢占资源高地。《天生我有才》节目以跨界创投为定位,将时下的创业热点搬上荧屏,让观众发现更多有意思、有内涵的创投项目,深入了解移动互联网时代的生活步调。相关专家指出,在跨屏互动的背景下,电视需要完成从节目到产品的转变,将观众变成用户。
  “互联网给电视带来的是科技进步后产生的新的市场增量。”马东说,互联网和电视不是谁取代谁的问题,在未来,他们将会针对不同群体互融共生。 

 

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